¿Cómo saber si tu campaña de Display funciona?
Habitualmente para medir si un anuncio es atractivo para el público objetivo nos fijamos en el CTR.
- Que suba el CTR, que suba el CTR…
Si bien, el CTR es un indicador de que estás optimizando la campaña, a veces nos puede dar más de un disgusto (porque atraemos mucho tráfico pero no convertimos).
Por este motivo, siempre ha sido más fiable el seguimiento de conversiones como indicador del ROI.
Otra forma de conocer si tu anuncio de Display funciona, es con la nueva funcionalidad/estadística que ha sacado Google (que de esto sabe mucho): el CTR Relativo.
¿Qué es el CTR relativo?
El CTR Relativo es un indicador del nivel de calidad que se presenta como un peso pesado a la hora de evaluar cómo funciona tu campaña de Display.
Simple y llanamente el CTR Relativo es el cálculo del rendimiento de tus anuncios de Display en comparación con los anuncios de otros anunciantes que aparecen en el mismo sitio.
¿Por qué es importante tener en cuenta el CTR relativo?
Porque así tendrás una visión más clara de si tu anuncio está realmente funcionando o no, ya que tienes a tu disposición un parámetro que te dice qué resultados están obteniendo tu competencia y en función de eso, podrás determinar si tu anuncio es mejor o peor que el suyo, pero la conclusión más importante es determinar si ese soporte, ese Blog, esa URL, es adecuada o no para nuestros objetivos.
Si tienes un CTR Relativo bajo: el nivel de calidad de tu anuncio es menor que el de tu competencia. Ocuparás un lugar inferior en la subasta, con lo que tendrás que pagar más por clic (CPC).
Si por el contrario tienes un CTR Relativo alto: enhorabuena, vas por buen camino!
¿Cómo veo el CTR Relativo?
Como en toda estadística en Adwords, desde la pestaña de Campaña o Grupo de Anuncios, seleccionamos Columnas > Personalizar Columnas > Valores de la competencia.
¿Cómo evalúo el CTR Relativo?
Para evaluar estas cifras, más alto es mejor. Cualquier cosa por debajo de 1x es "por debajo de media"
Así que si mi CTR Relativo es 2.3 veces, tengo un CTR de 2.3 veces mejor que el grupo de anuncios de mi competencia.
Si el CTR relativo es 0.8 x, tenemos un 20% peor de CTR. Nuestra competencia lo está haciendo mejor.
A tener en cuenta…
Si mis anuncios tienen un CTR Relativo inferior a 1x no siempre indica que tenemos un problema. Siempre hay que tener en vista el CPA para saber si nos compensa o no.
seguir leyendo EL CTR RELATIVO, la nueva métrica de Google
La nueva funcionalidad “Experimentos de campaña” ya está disponible en BETA en vuestro panel de Google Adwords.
Esta herramienta nos permite realizar cambios, ampliaciones o reestructuraciones en una campaña y destinar una parte del presupuesto a la campaña original o grupo de control y otra parte a la campaña modificada o experimento. Desde ese momento podremos comparar las estadísticas del grupo de control y las del experimento. Cuando tengamos datos contrastados del rendimiento de los cambios realizados podremos extenderlos a toda la campaña o rechazarlos. En el siguiente video de Google se explica en qué consisten estos “Experimentos de campaña”.
Como ya hemos comentado, gracias a esta nueva funcionalidad podemos llevar a cabo experimentos de mejora de campaña y medir resultados antes de implementarlos definitivamente. Dichos cambios podrán afectar a:
- Campañas orientadas a la red de búsqueda
- Campañas orientadas a la red de Display
- Grupos de anuncios
- Ubicaciones
- Palabras clave
- Ofertas de CPC
Para acceder a la herramienta “Experimentos de campaña” hemos de seleccionar la campaña sobre la que queramos realizar la prueba en el navegador de árbol de la cuenta y tras esto acudir a la pestaña configuración como vemos en la siguiente imagen.
A la hora de crear el experimento tendremos que seguir los siguientes pasos:
1- Establecer los parámetros del experimento:
Como por ejemplo que tanto por ciento del presupuesto/subastas queremos destinar al grupo original o de control y que tanto por ciento al nuevo grupo o experimento. También podemos introducir otros datos como fecha de inicio y fin de la prueba.
2- Definir los cambios experimentales:
En este momento del experimento tendremos que decirle a Google Adwords qué modificaciones queremos probar en la campaña. Por supuesto dichas “modificaciones” tendrán que obedecer a una estrategia perfectamente planificada en pos de nuestros objetivos o el experimento no tendría ningún sentido.
3- Evaluación de Resultados:
Cuando hayamos obtenido los suficientes datos para tomar una decisión fundada tendremos que valorar si el experimento ha sido positivo o negativo, y si implementar los cambios testados en la campaña contribuirá a alcanzar nuestros objetivos.
4- Aceptación o rechazo de los cambios:
Llegados a este punto sólo resta aplicar los cambios o descartarlos.
Vista del panel de Adwords en la que podemos apreciar la probeta y el punto verde que nos indican que se trata de un “experimento”.
Nosotros estamos utilizando esta funcionalidad en varias de nuestras campañas y dentro de un tiempo comentaremos aquí nuestra opinión sobre la herramienta. Mientras tanto os animamos a que colguéis vuestros comentarios y sensaciones sobre los “experimentos de campaña” de Google Adwords
seguir leyendo Experimentos de Campaña en Google Adwords