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Redescubriendo AdWords…

En Searchmedia continuamos apostando por la utilidad de los Cursos de AdWords. De hecho, durante la jornada de ayer, Borja y Daniela fueron los encargados de dar a conocer a seis usuarios de este servicio, nuevas nociones para conseguir implementar y rentabilizar al máximo esta herramienta.

Los asistentes, que han decidido servirse de AdWords para aumentar su presencia en la red, están relacionados con algunos de los sectores en los que asegurar la visibilidad en la web es esencial para su modelo de negocio: servicios inmobiliarios, sistemas de iluminación, alojamientos rurales y venta online de productos tecnológicos.

Tanto Borja como Daniela intentaron dejar claro que una de las tareas más importantes para conseguir sacar el máximo partido a AdWords, es la de definir primero el objetivo que queremos conseguir nuestras campañas, luego las palabras de búsqueda por las que queremos aparecer como aquellas que no nos interesa estar relacionados. Además, entre otros truquillos, animaron a los asistentes a arriesgarse y probar distintas creatividades para una misma campaña. ¿Por qué no? una de las formas mas comunes de ver la eficacia de una campaña es con la estrategia de “prueba y error”. Nunca perdemos nada por intentar nuevas estrategias. Ya que así es una excelente manera de comprobar cuál es la de mayor éxito entre nuestros futuros clientes.

Como siempre, el curso contó con muchos ejemplos prácticos y las propias experiencias y anécdotas de los asistentes con AdWords. La semana que viene daremos el siguiente Curso de Adwords en Valencia, ¡no os lo perdáis!

Google estuvo hablando en el SMX acerca de la Búsqueda Universal y en cuanto a vídeos nos hicieron alguna aclaración:

Se pueden crear sitemaps para vídeos, por lo que es muy conveniente crear el nuestro y enviárselo a Google para que acceda a todos los vídeos que tenemos.
Es muy muy importante que las páginas que contienen los vídeos tengan “señales de interés” para el usuario. Esto son valor añadido al vídeo, como comentarios de usuarios, votaciones con valoración del vídeo, etc. lo que mejora el posicionamiento.

Si tuviéramos los vídeos en nuestro servidor, los pasos son los siguientes:
1.- Comprobar que Google está indexando nuestros vídeos.
2.- Crear un sitemaps para nuestros vídeos y enviárselo a Google. Así, nos aseguraremos de que accede a todos los vídeos.
3.- Nuestras páginas tienen “señales de interés”? Si la respuesta es negativa, debemos esforzarnos en cambiar la página y aportar todo tipo de posibilidades que aporten valor a nuestros vídeos.
Con esto, ya podemos comenzar la optimización de los vídeos alojados en un servidor propio.

La verdad es que poco más comentaron.

Si sabéis alguna técnica para posicionar videojuegos en Google y aparecer en la Búsqueda Universal, podéis escribir comentarios a continuación.

La actualización de Page Rank comenzó el 26 de Octubre, medio año después de la anterior (27 de abril de 2007).

Las penalizaciones a las páginas que vendían enlaces de texto, muy comentado la semana pasada en blogs, se han podido comprobar con esta actualización, tal y como se tenía previsto. Estas páginas que venden enlaces de texto podrían haber evitado las bajadas de Page Rank incluyendo un nofollow en los enlaces vendidos (en teoría). Claro, que si se incluyera el nofollow, muchos de los webmaster que pagan por el enlace no estarían dispuestos a pagar, o estos enlaces serían mucho más baratos.

En resumen, ha comenzado la actualización de Page Rank, haciéndose realidad las bajadas de Page Rank esperadas para las páginas que vendían publicidad sin incluir "nofollow". Todavía no se conocen las medidas que Google tomará con las páginas que compran enlaces de texto. Esto para el próximo capítulo.

Las páginas más modestas que menores valores de Page Rank tenían se han visto favorecidas con esta actualización. Nuestro blog ha conseguido subir a PR3. Qué bien!!

La Optimización para Yahoo! tiene algunas diferencias con la que se debe realizar si queremos subir posiciones en las páginas de resultados.
He leído un interesante artículo en site reference acerca de la optimización de una página para mejorar su posicionamiento web en este caso, para el buscador de Yahoo!

Optimización on-page:
<title>: El título debe contener unas 5 palabras no excesivamente largas y debe incluir la keyword al menos una vez. Si se observan los resultados de Yahoo! para una búsqueda, se puede comprobar que las páginas que ocupan los 10 primeros resultados contienen la keyword en su título; y si no la tienen es porque se trata de una página muy popular, como para su posicionamiento no se vea afectado por su título.
<meta description>: Utilizar entre 15 – 18 palabras. Comenzar la descripción de la página web con la frase keyword y si es posible, repetirla una vez más. No hay que olvidar que la etiqueta <meta description> es la utilizada en las serp´s (página de resultados) por lo que es importante que a la vez sea una descrpción atractiva.
<meta keywords>: Aunque Google ya no lo utilice, Yahoo! sigue teniendo en cuenta esta etiqueta. Es importante que la keyword ocupe el primer lugar, no se debe repetir más de tres veces una palabra. La etiqueta no debe exceder los 250 caracteres y tras la keyword principal deben aparecer, separadas por comas, el resto de palabras clave por su orden de relevancia de la página.
Keyword en la url: Es muy positivo incluir como nombre de la página o carpeta la keyword; puede ser sufciente para adelantar en el rankinga a alguno de nuestros competidores.
Encabezados (<h1> – <h6>): Utilizar la palabra clave en <h1> para dar la mayor relevancia dentro de la página a esta frase.
Alt en <img>: Es muy útil utilizar esta etiqueta para insertar la palabra clave, siempre que describa la imagen. Da mayor credibilidad al robot de Yahoo! cuando indexa tu página.
Links internos: Enlazar unas páginas con otras del site relacionadas, es decir, que tengan contenidos complementarios, o con palabras clave similares. Esto aporta relevancia a las páginas enlazadas.
Estructura del sitio: Ir de lo más general a lo específico, siempre dentro de un "tema", es decir, no confundir ni al usuario ni al buscador con información relacionada pero no del que nos referimos. Por ejemplo, si tenemos una página que trata de dar información de teléfonos móviles debería estar estructurada:

es decir, en la página Características de diseño, características técnicas, etc. debería darse información, exclusiva del "modelo 2" de la "Marca 1" de teléfonos móviles.

Optimización Off-page:
Links o Popularidad: Yahoo! valora más la calidad que la cantidad. Es decir, hay que tratar de conseguir enlaces en sitios relevantes sobre el tema de nuestra página. Siempre que se tiene una página que aporta contenidos de valor, conseguirás links naturales
Uso de Site Explorer de Yahoo!: Envía el Sitemap correcto de tu sitio y comprueba qué errores se encuentra la araña de Yahoo! al recorrer tu página. Trata de eliminar id´s de sesión y otros contenidos dinámicos dentro de las url´s.

Otras consideraciones:
Robots.txt: Es muy recomendable tener el archivo correcto robots.txt para dar instrucciones al robot.
Contenido actualizado: La velocidad de indexación es mucho más lenta que en Yahoo!. El contenido actualizado no gana mucho peso en Yahoo!, siempre podemos ver páginas con información obsoleta por encima de nosotros. Esperemos que esto cambie pronto!
Los filtros AntiSpam de Yahoo! son mucho menos sensibles que los de Google, por lo que nos podemos encontrar páginas con Spam en primeros puestos.
Directorio de Yahoo!: Aunque no esté comprobado a corto plazo, se dice que el estar en el directorio (de pago) mejora posiciones naturales es su buscador.
Críticas al pago por inclusión: Yahoo! ha recibido numerosas críticas por los favoritismos hacia aquellas páginas que han pagado por inclusión en su índice. Site Reference nos expone un ejemplo de una web que fue baneada de Yahoo! y que volvió a ser admitida en su índice mediante el "pago por inclusión".

Un interesante artículo en Site Reference.

Adsense para móviles ya está disponible en España y algún otro país (EEUU, Australia, China, Francia, Alemania, India, Irlanda, Italia, Países Bajos, Rusia y Reino Unido). Es oficial la posibilidad de ganar dinero con publicidad de Google en tu página web para móviles. Aunque ya existía la oportunidad de invertir en Adwords para móviles, ahora podemos publicar los anuncios en otras webs, no sólo en las páginas de resultados de los buscadores.

Puedes ver los formatos de anuncios para móviles en la Web.

Esto es otra muestra del crecimiento de la publicidad en buscadores para móviles que se espera en los próximos años, comentado en el anterior post.

El Marketing en Buscadores confía en los móviles. El Marketing en Buscadores, tratando de incrementar su volumen de ganancias, se ha lanzado al mercado de los móviles. Ya contamos con cifras del crecimiento que se espera; The Kelsey Group estima que crecerá un 112% de media anual en 2012 pudiendo llegar a los mil millones de euros y este año podría alcanzar los 24 millones de euros.

Estas cantidades de inversión en publicidad hacen que el mercado se expanda hacia nuevos medios donde poder invertir capital, y esta vez, se ve claramente que el marketing en buscadores se dirigirá hacia un nuevo público, los usuarios de móviles, que somos todos.

eMarketer nos ha ofrecido otra estimación, 514 millones de euros para el 2011 y 10 millones de euros para 2007, siendo estas cantidades sólo de ingresos generados por anuncios. Más pesimista, el analista senior de eMarketer, John du Pre Gauntt, cree que el marketing de buscadores en móviles no lo tendrá muy fácil por las diferencias entre los agentes que participan en este mercado:

operadoras, portales, medios y agencias de buscadores y su lucha por el liderazgo del mismo.

Vía: MktDirecto

Hola a tod@s:

Searchmedia recupera, despues del parón veraniego, los Cursos de Marketing en Buscadores para esta temporada 2007-2008. En Septiembre, el día 26 empezaremos en Madrid y seguiremos por otras ciudades. No tengas miedo a acercarte al mundo de la publicidad por internet precisamente estos cursos son una gran ayuda para dar los primeros pasos solos.

Los cursos son de un aforo máximo de 8-10 asistentes para poder crear una atmosfera relajada y entretenida. Aprender no tiene por qué ser aburrido. Nuestros cursos anteriores están saliendo muy bien gracias al ambiente tan distendido como comentan nuestros asistentes .

Querid@s Lectores:

El viernes día 20 de Julio dimos nuestro último curso antes del verano de Marketing en Buscadores. Fue un rotundo éxito de participación y entrega. Nuestros alumnos aguantaron bien el curso gracias a los Brownies ( todavía quedan para el siguiente curso ) y nuestros ponentes estuvieron a su altura. Esta vez el curso fue ofrecido por dos de nuestros expertos en la materia, Rodrigo Miranda y Gonzalo de la Mata en las Oficinas del FECEMD. Desde aquí tengo que dar las gracias a su gerente Jose Luis Zimmerman por el trato recibido.

A nuestros alumnos solo podemos pedirle una cosa más, probar a hacer su propia campaña en Google Adwords con el cupón descuento que Searchmedia entrega con cada curso para praticar el SEM. Desde aquí les animamos a todos a cacharrear con el ordenador y explorar sus infinitas posibilidades. Todos tuvimos un comienzo dificil pero al final del tunel simpre se ve la luz.

Como no nos dió tiempo a responderos las cuestiones ahora os contestamos todo lo que se quedó en el aire. Si tenéis algún problema no dudeis en preguntarnos:

¿Que son las Stop Words?

En el tema de Relevancia surgió la duda de las “Stop Words”. Este termino se utiliza para denominar a los articulos y preposiciones como “en” “de” “la” “un”…

¿Que es mejor para el posicionamiento, Dominio o subdominios para montar www.mba.ie.edu ó www.ie.edu/mba ?

Respecto al tema de subdominio o dominio depende del objetivo del posicionamiento. Si se quiere potenciar ie.edu se utilizará www.ie.edu/mba y si se quiere potenciar una página dedicada exclusivamente al mba se utilizará www.ie.edu/mba .Pero hay que tener en cuenta la cantidad de páginas y el contenido de las mismas para decidirse por un subdominio. Lo importante de los subdominios es que consiguen tener su propio valor para los buscadores. Se utilizan mucho cuando tenemos una web en varios idiomas.

Si queréis volver a ver la presentación que se utilizó en el curso está a vuestra disposición en Curso_Marketing_buscadores_Searchmedia

En Septiembre volveremos con mas fechas y ciudades para ofrecer nuestros cursos de Marketing en Buscadores allí donde se necesiten. Si quieres recibir un boletín con nuestro próximos cursos apuntate aqui!

Querid@s Lectores:

Nos queremos despedir hasta después de verano con dos cursos de Marketing Online en Barcelona el día 19 y en Madrid el día 20 de Julio. Estos dos cursos los imparte Rodrigo Miranda director de Searchmedia. Se tratarán temas de Google Adwords, SEM y SEO.

Dado el interés por nuestros cursos hemos ampliado la oferta con estos dos últimos cursos de la temporada. En Septiembre ampliaremos nuestra oferta con cursos especializados de SEO y los que ya tenemos de Adwords sobre SEM.

Con este curso de iniciación podrá definir e implementar estrategias de comunicación a través de Internet como recurso de Marketing. La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los objetivos de las empresas. Los objetivos del curso consisten en conocer el nuevo alcance del marketing online, identificar y estudiar las estrategias, su implementación y sus casos de éxito.

Además, descubre cómo puede asegurar que su negocio está bien posicionado en los principales buscadores. La principal herramienta de marketing de esta nueva era son los buscadores: cuando alguien necesita información, acude a Internet y utiliza un buscador. Conocer cómo funciona un buscador: Aquí descubrirá cómo funciona exactamente un buscador y las principales diferencias con los buscadores de antes.

Desde Searchmedia os deseamos un buen Verano

Puedes descargarte la información en PDF del Curso de Adwords de Searchmedia.

Hace unos días hablábamos de los recientes cambios en la página de resultados de Google y hoy comento otro. Las búsquedas relacionadas en Google y en Yahoo!, que aparecen al final de la página en el caso de Google:

y al principio en Yahoo!:

Parece que están implementando cambios últimamente y siempre pensando en el usuario.

En este caso, los buscadores muestran enlaces, que en realidad son búsquedas relacionadas y más específicas a la introducida por el usuario. Es curioso observar cómo una de las relacionadas por Google es la querie “zara”. ¿Qué quiere decir ésto? ¿Está Google haciendo publicidad gratis a la marca?. Entiendo que muestren búsquedas relacionadas cono lo que puede estar demandando el usuario, pero no me parece coherente incluir “zara” como propuesta para tiendas.

Aunque no lo utilicemos muchos de los expertos en búsquedas en Internet, creo que puede ser útil para aquellos usuarios que todavía no saben bien cómo realizar la búsqueda para encontrar información relevante. Con esta posibilidad, Google comienza a educar a sus usuarios para que no introduzcan tan sólo una palabra en el cuadro de búsqueda, porque por lo general es muy difífil encontrar la información que busca con tan sólo un término.

Observación: en Yahoo! muestra un mayor número de búsquedas relacionadas, en los casos que he visto no introduce marcas comerciales. Al principio muestra 4 resultados relacionados, pero con un enlace a “más” y en el caso en que existan todavía más búsquedas relacionadas te incluye un enlace “mostrar todos” y te aparecen todos los enlaces relacionados que contempla el buscador.